El 10 de febrero, Roca Barcelona Gallery acoge “La experiencia como materia: cuando la arquitectura y la innovación elevan la marca”, una charla impartida por el Arquitecto PhD Carmelo Zappulla, CEO y Head of Design de External Reference.
El encuentro propone entender el diseño de espacios como un medio activo de comunicación, capaz de traducir valores, visión e innovación en experiencias con significado. Desde esta perspectiva, la arquitectura se convierte en un lenguaje que construye identidad de marca y relación con el usuario.
A partir de proyectos y reflexiones desde la práctica profesional, Dr. Carmelo Zappulla analizará cómo, en muchos casos, la estrategia de marca y de marketing se articula desde el espacio.
La conversación amplía la noción de marca más allá del ámbito tradicional. Una firma de moda, un chef que construye su identidad a través de un lugar, o un país que se presenta en una Exposición Universal. El Pabellón de España en la Expo de Dubái, restaurantes de estrellas Michelin, como Alkimia de Jordi Vilà o CAAA Lucerna de Pietro Catalano y firmas de retail como Pinko, La Manso o WOW Concept se abordan como ejemplo de cómo el espacio se utiliza para comunicar visión, generar vínculos y consolidar relaciones comerciales, convirtiendo al propio país en marca.
El recorrido se estructura a través de diferentes categorías que permiten leer los proyectos desde distintos niveles: el país como marca, el creador como marca, la marca de moda como sistema cultural, y más. En todos los casos, el espacio actúa como interfaz entre identidad, experiencia e innovación.
El encuentro se plantea como un espacio de reflexión compartida entre marcas, creativos y agentes culturales interesados en comprender cómo la arquitectura puede operar como herramienta cultural y estratégica, más allá del objeto y del producto.
La sesión finalizará con una conversación abierta con los asistentes y un espacio de networking que contará con una instalación que incuirá varias piezas diseñadas por External Reference.