Todos los grandes avances en la historia de la humanidad han estado relacionados con la ruptura de lo establecido, con cuestionar lo socialmente aceptado. En todas las disciplinas —desde la ciencia hasta la arquitectura o el diseño— la subversión de las reglas ha sido la estrategia elegida para proponer una visión radicalmente diferente del futuro. Hoy en día esto cobra aún mayor importancia al advertir que nuestra implacable búsqueda del consumismo ha llevado a la degradación del medio ambiente y a la pérdida de la biodiversidad. El crecimiento sin control tiene importantes consecuencias sociales, económicas y medioambientales y, por tanto, no hay mejor momento que este para poner en práctica el antiguo dicho, «las reglas están para romperlas».